艺人线上开唱，背后隐藏着复杂的算计。 （槟城22日讯）当全球数以亿计的人口因2019冠状病毒病而行动受限时，东西方艺人免费线上开唱此起彼落，相关企业在艺人线上开唱背后，其实各有盘算。
商学学者、媒体人和业界人士点出，这类运作背后的确隐藏着复杂的算计，观众在免费观赏的同时，或许可以多一层思考。
伯乐大学学院商学院市场学高级讲师李宏伟博士指出，音乐产业从过去的实体专辑转换到线上音乐的操作模式来看，全球的艺人在行动受限的情况下，必须得转换方式生存，而线上作业无疑是转型求存的方式之一。
全球大抗疫/独家】运作背后各有盘算
艺人线上唱出另个春天">
“别忘记艺人必须保持一定的曝光率，这也是为何一些艺人或政客，会借助绯闻来保持讨论度与关注，正派的则以社会企业责任方式出发。”
李宏伟：艺人必须保持一定的曝光率。 未来或成收费制
他在接受《南洋商报》访问时说，艺人们的出发点或许是正面善意的，但是企业背后另有盘算的运作，也是不能否认的事实。
他预测，线上开唱或许将是未来的全球趋势，有朝一日甚至会演变成收费制。
他续说，这是因为实体演出有人数限制，线上开唱则可吸引全球无论身在何处的歌迷，加上可以透过重播收取版权，以致未来演唱会可能会以这样的模式发展。
“行动管控下大家不能外出，也避免群聚，现在艺人可以试水温，以后歌迷则须先付费，才能看到这线上开唱。”
马家玜：看似免费的线上开唱，具备社会意义。 需警惕商品置入行销
公关公司Xavier Mah Consultancy创办人马家玜相信，从过去线上影视和音乐平台的崛起，种种迹象显示若疫情持续下去的话，线上开唱将成主流。
他说，当许多歌手的演唱会展延之际， 未来演唱会总需以另一种形式示人，而这不仅是个人或公司品牌包装的模式，当中也涉及增加受关注流量的举动。他也指出，看似免费的线上开唱，具备社会意义，可同时也能达到公司品牌打造、艺人知名度的保温、试探市场、提高形象，或累积新粉丝等功效。
不过，马家玜提醒观众，在观赏线上演唱会之际，必须对商品的置入性行销手法提高警觉。
郭碧融：线上开唱是开拓市场的一种方式。 支撑娱乐产业链出路
前媒体人兼时事评论员郭碧融指出，娱乐产业其实是一个庞大的体系，工作者不能等到疫情结束后才来谋生，整个产业链更需要支撑下来，所以线上演唱会是一条出路。
她也点出，尽管免费的线上开唱看似没有赚钱，但是却能在优管中赚取利润和流量；再来，演出的背后可能也有赞助商在背后打品牌。
不仅如此，郭碧融说，由于线上开唱能与观众线上互动（若有团队同时操作），将大大提升演唱会与观众交流的直接性。
她也认同，一旦观众习惯这个模式，这类演出迟早会征收费用。
可直接与观众交流
“这绝对是开拓市场的一种方式，加上配合疫情时期推出，自然更有意义，具备企业社会责任，还能温暖人心。”
林慧玲：以后肯定会有更多类似的娱乐形式。 疫情加快线上娱乐模式
韩江传媒大学学院商业管理学院院长林慧玲博士表示，免费线上开唱其实早已成为趋势，而疫情期间的消费模式加快了这个势态。
“相信以后肯定会有更多类似的娱乐形式。”
她指出，就算这类演出有商业成分也无可厚非，因为娱乐业是项庞大的经济产业，为国家、社会与个人带来可观的经济效益。
她指出，艺人们（包括背后的团队）需要经营他们的事业，同时与粉丝们保持联系及持久的曝光度；在疫情期间，实体的娱乐活动都宣告停滞，所以线上活动或演唱会是唯一出路，可让商业运作持续下去。
不过林慧玲再三提醒，民众观看时需注意网络安全，以免泄露个人讯息和隐私。
独家报道:黎添华
独家报道:黎添华