关注本届世界杯的朋友，一定都被东鹏补水啦的广告洗过脑。
每到比赛补水时间，姆巴佩就会准时出现在屏幕里，对着镜头来一句：
我是姆巴佩，不↑←睡↓←啦→～～～
短短几秒钟，魔性的语调，加上姆巴佩的脸，看过几场比赛，脑子里基本就忘不掉。
这背后，其实和本届世界杯的一个新变化有关。
FIFA从今年开始，在每场比赛上下半场各设置一次固定补水时间。
大概分别出现在第22分钟和第67分钟，每次暂停3分钟，让球员补水休息、调整状态。
国际足联强调，这个规定为了确保球员健康和赛事精彩程度，不是为了商业利益。
但对于电视转播商而言，这确实多出了两个稳定的广告播出窗口。
面对这个新规则，东鹏补水啦，似乎吃到了最大红利。
因为补水啦的广告播出时间，是一个和品牌名高度契合的比赛场景。
每当进入补水时间，这时候，屏幕上出现一个叫“补水啦”的品牌，几乎不用任何教育成本，消费者一下子就知道它是干什么的。
所以，品牌名如果就是场景名，杀伤力真的非常大。
品牌最难的，就是让消费者在需要你的那个瞬间，第一时间想起你。
如果品牌名本身就是一个场景、一个动作，甚至是一句日常会说的话，那它就拥有了天然的传播优势。
因为消费者每经历一次这个场景，就等于免费帮品牌完成了一次心智强化。
并且，东鹏补水啦让姆巴佩担任品牌代言人，也非常适合。
姆巴佩，几乎就是当今足坛“速度”和“爆发力”的代名词。他代表的是高强度运动、持续输出和顶级竞技状态。
而这些，恰恰也是电解质饮料最希望占领的消费者认知。
所以，当世界杯新增补水时间，姆巴佩再出现在补水广告里，品牌认知、产品功能、顶级赛事、球星形象，四个元素一下子就连成了一条线。
总之，一个好的品牌名，本来就应该能够借助场景不断重复自己，而不只是依赖广告重复自己。
今天很多品牌都在寻找快速让消费者记忆的点，除了反复重复，都在想那个具体的场景，那这个场景是什么？也许这篇文章能帮到你
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